En una campaña marcada por la presencia digital, los algoritmos y el dominio del internet se han tomado la agenda como nueva arma electoral, herramientas que han sabido profesionalizar en cierto sector político, según expertos.

Hace un par de años el marketing y la publicidad, pasaron de ser un complemento a formar parte fundamental de las campañas electorales. Los medios de comunicación tradicionales dejaron de ser la principal fuente de captación de votos, posicionando en primer lugar a las redes sociales. Plataformas que han logrado aprovechar de mejor manera la derecha y ultraderecha, para la captación de votantes jóvenes, indecisos y sectores populares.

Tal como dice el estudio “Información política en plataformas de redes sociales y participación electoral: Evidencia desde Chile utilizando Full Matching” de la Universidad Central de Chile: “operan en red, generando un contenido que va de muchas a muchas personas, mientras que los medios tradicionales generan contenido que va de una a muchas personas; son más horizontales que elitarios, y están libres de editoriales y censuras”.

Patricio Gajardo, analista político e historiador UC, abordó la importancia de la utilización de las redes sociales para efectos electorales. “Son instrumentos fundamentales, son mucho más efectivas que las publicidades tradicionales, porque las redes sociales si tú las trabajas bien con los algoritmos correspondientes, puedes llegar a consolidar opiniones en la gente e inducir al voto”.

“Particularmente de personas que sean dubitativas o que no tengan una decisión muy clara, ahora que tenemos voto obligatorio que son indecisas o que no les interesa particularmente la política, evidentemente que las redes sociales son absolutamente trascendentales”, señaló.

La profesionalización comunicacional de la ultraderecha

Cristian Leporati, experto en marketing político, señaló que el éxito en redes sociales se debe a un perfeccionamiento del tema. “En general la derecha y la ultraderecha, son muy profesionales en términos prácticos en el uso de los recursos comunicacionales. Tienen el dinero y los sponsors que normalmente la izquierda no tiene, por lo tanto siempre contratan todo el aparataje profesional que se requiere para una campaña electoral”.

“Cuando tú ves, por ejemplo, que Kast tiene toda una retórica y narrativa super determinada, es porque son profesionales. Entienden que la profesionalización de la comunicación es muy importante para ganar elecciones”.

En contraste, Leporati sostiene que la izquierda es menos profesional en ese aspecto. “Normalmente cuando compiten en campañas electorales, la izquierda opera con esa gente de confianza que muchas veces son profesionales. Regularmente no usan agencias de publicidad o de comunicaciones, que te hagan un ordenamiento del mensaje que tenga el candidato o candidata”, enfatizó.

Discursos de odio como fuente de interacción

Por su parte, Pedro Santander, experto en comunicación digital, apuntó al uso de discursos de odio de la ultraderecha en el gran alcance que tienen en redes sociales. “Ahora con el acercamiento que Zuckerberg ha tenido con Trump, ha implicado que se elimine la verificación de contenido. Son lógicas que favorecen también a los discursos de la derecha, sobre todo a los discursos de odio y desinformativos que la derecha usa usualmente”.

“Yo creo que en general la derecha usa el discurso de odio mucho más que la izquierda en redes sociales. La lógica algorítmica siempre premia a los discursos de odio, porque premia la interacción y el odio genera mucha interacción, mucho engagement, mucha actividad digital, les da visibilidad y los impulsa. No es que los usuarios lo busquen, sino que les llega”.

Asimismo, Santander se refirió a cómo influye la estructura comunicacional de los países capitalistas. “La estructura comunicacional de los países capitalistas y la lógica algorítmica, ambas benefician a priori a la derecha. En general, la estructura comunicacional de los países occidentales capitalistas, es una estructura que responde al sistema económico que los sostiene”

“En ese sentido, por ejemplo, hemos escuchado miles de veces que el sistema comunicacional chileno es un sistema clausurado a la diversidad y pluralidad de información, en general muy concentrado. Esa concentración de la estructura de propiedad de la torta publicitaria y de la audiencia, suele beneficiar a la derecha”, finalizó.

De cara a la segunda vuelta presidencial, la supremacía y presencia en redes sociales será fundamental. Tal como señalan los expertos, no radica tanto en las propuestas, sino que en la forma en que se llega a ciertos sectores, en donde la indecisión se toma el diario vivir. Un escenario en donde corre con ventaja la derecha más dura.