El editor de BolaVip reconoció que si bien, en el periodismo deportivo digital se busca equilibrar la calidad y la producción, existe la necesidad de que el contenido explote, muchas veces a base de polémicas.

Es sabido que a veces, en los medios digitales deportivos, prima la polémica con el afán de que el contenido sea popular. En la gran mayoría de los medios existe el morbo y esto, por supuesto, suele vender bien. De esta manera, la búsqueda de clics y visualizaciones para que cierto contenido explote, ha entrado en un dilema ético respecto al fin mismo del periodismo. Este mismo suele idealizarse como uno investigativo y de alta calidad. Así cuenta Christopher Antúnez, periodista deportivo con cerca de 13 años de experiencia en diversos medios tanto tradicionales como digitales, que convive constantemente con la paradoja entre busca un contenido de verdadera calidad, contrapuesto a otro que verdaderamente se haga viral.

De esta manera, Antúnez narra que “nosotros tenemos que lidiar día a día con el tema de la necesidad de generar tráfico, y eso no se lo podemos esconder a nadie. Nosotros necesitamos hacer tráfico como el canal de televisión necesita tener rating, el diario necesita vender papel y la radio necesita auditores. Eso desde siempre ha sido así”.

Google: el oferente de esclavitud

No es que el periodista intente justificar la práctica, pero planeta la existencia una plataforma llamada Google, que es la que, finalmente, paga los sueldos. “Nosotros como medios digitales somos esclavos de algo que se llama Google (…) Antiguamente los medios digitales se financiaban haciendo campañas publicitarias, existían banner y listo. Pero todo cambió desde que hay un solo oferente”.

El autor de textos como “2011: La historia de un equipo rebelde” y “25 años esperamos”, aclara que las marcas contratan a Google y este pone su publicidad en los diferentes sitios, y mientras más visualizaciones, más se va a financiar el sitio y se le va a poder pagar a los periodistas.

Y no se equivoca. En el sitio web oficial de Google, se explica que la “tecnología publicitaria ayuda a los medios de comunicación a ganar dinero mostrando anuncios en sus sitios web, aplicaciones y vídeos. Cada año, pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editoriales de nuestra red publicitaria”. Asimismo, asumen que la circulación de la prensa escrita es partícipe de un descenso que se ha extendido durante décadas. Aunque internet ofrece formas de distribución más baratas y con mayor número de lectores potenciales, lo cierto es que ha modificado completamente los modelos comerciales de los medios de comunicación.

Periodismo que choca con la realidad

Así, el periodista, que también cuenta con trayectoria en radio y TV, enfatiza en que la manera de combatir esta situación, es combinar las dos cosas. Se debe hacer un contenido de calidad para cumplir con el fin último del periodismo. “Yo creo que todos los que están estudiando periodismo para estar en los medios, estudian por el sueño ideal, del periodismo investigativo, ese que da a conocer las cosas que están escondidas, en el que incomodas a la autoridad y al poder”, plantea.

Sin embargo, asume que muchas veces va a existir un choque con la realidad. “La verdad es que es un problema que va a existir ahora y siempre. La calidad versus la producción. En la medida que se puedan combinar los dos es lo ideal, pero de que es difícil, es muy difícil”, concluyó Antúnez.