El crecimiento de los influencers deportivos ha transformado el tipo de contenido en Chile. Los creadores digitales que comenzaron en redes sociales hoy comparten espacio con periodistas tradicionales, generando nuevas dinámicas y formas de comunicar.

Plataformas como TikTok, Instagram y Twitch se han convertido en herramientas clave para que un grupo cada vez mayor de creadores deportivos se posicione como referente. Desde allí analizan partidos, entrevistas postpartido a los hinchas, y constantemente innovan en su contenido, instalándose en un espacio que antes estaba dominado exclusivamente por los medios tradicionales.

El consumo informativo en el periodismo deportivo en los últimos años tuvo un gran cambio desde la llegada de lo digital, antes se basaba solamente en la televisión y en la radio, hoy con los reels, dinámicas, transmisiones en vivo y los podcast, son los influencers que están siendo protagonistas en terreno.

Las redes sociales han permitido a los creadores alcanzar audiencias que superan, en algunos casos, a programas tradicionales. La cercanía, la inmediatez y el tono más relajado han sido claves en este crecimiento.

La mirada de los influencers

Joaquín Silva, influencer conocido por su contenido deportivo en redes sociales, explica que los creadores han logrado posicionarse gracias a su capacidad de adaptarse rápidamente a los nuevos formatos digitales.

“Los creadores están le están sacando mucha ventaja a los medios tradicionales, ya que se adaptan a las nuevas redes sociales, por ejemplo, Instagram, TikTok, están subiendo videos, curiosidades, dinámicas con gente en los estadios, cosas entretenidas y ahí los medios que no se han estado adaptando a estas redes sociales están perdiendo ventaja, están perdiendo personas, lectores, espectadores porque tienen que aprovechar  ese nuevo campo que les da las redes sociales y por mantenerse en esa manera tradicional están perdiendo mucho, ganancia económica, el lector, a la gente actualmente no le está gustando mucho leer.

@joacossiilva

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♬ El Baile De La Gambeta – Bersuit Vergarabat

El influencer y actual presentador del programa “No Es Para Tanto” en TNT Sports Chile, Jorge Pizarro, comenta las diferencias entre la creación digital y la televisión.

“La tele tiene ciertas líneas editoriales, entonces uno tiene que regirse bajo ciertos parámetros, mientras que en las redes sociales uno puede hacer lo que se te cante y nadie te dice nada y no pasa nada, mientras que en la tele uno tiene que seguir como ciertos parámetros, como seguir más reglas por decirte”

“Nuestros papás consumían en la tele porque era lo que había y la única forma de consumir algo era en la tele. Ahora los jóvenes tienen el celular y es mucho más fácil estar en el micro, en la en el metro, donde sea con el celular y ahí el tiro consume el contenido, comentó.

@jorge_pizarro18

No va a seguir en Colo Colo #opinion #chile #colocolo #deporte #futbol

♬ Battlefield – 乡村DJ也摇头（邓鹏）

La visión del periodismo tradicional

Jorge Hevia, periodista deportivo con trayectoria en radios, televisión y actualmente en formatos digitales con un podcast en DLT, afirma que los medios deben estar preparados para la digitalización y que muchos medios ya tienen plataformas para generar cercanía.

“Hay que estar listo y adaptado para los nuevos consumos y saber hacerlas todas. Todavía la gente se sienta a ver tele, un programa más tradicional, pero la tendencia es que va mucho para el otro lado, entonces hay que estar preparado también para esos contenidos”.

“Siempre los medios lo que tienen es que tienen un respaldo, tienen en el fondo la gente confía, pero claro, si no nos adaptamos, perdemos. Entonces, por eso que lo que se ha hecho es ir adaptando los diferentes medios al consumo actual, agregó Hevia. 

Según DataReportal, en Chile el 92,2% de la población mayor de 18 años utiliza redes sociales en 2025, es decir, 14,6 millones de usuarios. 

Por otra parte, Instagram cuenta con 12,9 millones de usuarios en Chile, lo que indica que el 79,8% de los mayores de 18 años usan esta plataforma. TikTok registra 14,6 millones de usuarios, mientras que en Youtube 14,8 millones de usuarios mayores de 18 usan la app.

Estos datos evidencian el gran uso de redes sociales en el país y explican por qué los influencers deportivos han crecido con tanta fuerza en Chile. Tal como comentaron los creadores, la gente busca rapidez e innovación, mientras que, según Hevia, los medios tradicionales ya están adaptándose, cambiando la forma de consumir y hablar de deportes.